Columbia

Сортировать по умолчанию цене названию

Сидящий за столом совета директоров штаб-квартиры Columbia Sportswear в Портленде, штат Орегон, генеральный директор Тим Бойл одет больше, как приятель-рыбак, чем как руководитель корпорации. На его рубашке на пуговицах есть небольшой ремешок на липучке, предназначенный для рыболовов, которые хотят удерживать удочку на месте, пока кидают приманку. В этой обстановке он выглядит немного странно, но он выполняет свою работу.

Десять лет назад Колумбия была известна прежде всего производством недорогой шерсти для крупных розничных продавцов. Компания разработала только один патент с момента своего основания в 1938 году, и ее главное преимущество перед такими конкурентами, как The North Face и Patagonia, заключалось в том, что ее продукты были более доступны потребителю. Поэтому в 2007 году Бойл поручил ученому по имени Вуди Блэкфорд разработать новые продукты, которые выделят Columbia среди конкурентов. После многих лет тяжелого труда в штаб-квартире в Портленде Блэкфорд и его команда теперь имеют более 200 глобальных патентов на такие продукты, как куртка с космическим одеялом и охлаждающая футболка.

Семейная история Бойла заставила его думать. Его дед Пауль Ламфром жил в достатке в Германии, пока на стене его дома не появилась надпись «Здесь живут евреи». Ламфром сбежал в Америку в 1937 году всего с 20 долларами и семьей, включая мать Тима, Герту. По прибытии в Портленд он занял денег и купил небольшой магазин шляп, который переименовал в Columbia. Когда он умер в 1964 году, он передал этот средний бизнес Герте и ее мужу Нилу, которые управляли компанией в течение шести лет.

Затем, 4 декабря 1970 года, когда отец Тима готовился к работе, он сказал Герте, что у него боли в груди. Она посадила своего 47-летнего мужа в машину и поехала в ближайшую больницу. Когда они приехали, было уже поздно.

Банкир Нила пришел выразить соболезнования и напомнить Герте о ссуде в размере 150 000 долларов, которую ее муж только что взял для своего бизнеса. Тим заканчивал последний год в Университете Орегона и сразу же вернулся домой, чтобы помочь матери управлять бизнесом. В тот первый год они чуть не разорились, продажи упали на 25% до 60000 долларов. Банк предложил продать компанию, и несколько потенциальных покупателей пришли ценить бизнес и предложили всего 1400 долларов. Бойлы сочли эту сумму смешной и отклонили предложения снова взяв на себя обязательство дальше развивать бизнес.

Тим руководил бизнесом, а Герт работала с банками. В 1984 году они начали кричащую рекламную кампанию под названием «Жесткая мать» с участием седой Герты, у которой в более поздних рекламных роликах была татуировка «Born to Nag» на бицепсе. Послание было простым и ясным, продукция Columbia такая же долговечная, как и старушка, управляющая этим брендом. Продажи резко выросли благодаря кампании и таким продуктам, как куртка Bugaboo со сменной флисовой подкладкой на молнии. Тим и Герт, который до сих пор занимает пост председателя совета директоров в свои 91 год, в 1998 году сделали компанию Columbia известной на весь мир.

В результате снижения прибылей с 2005 по 2009 год Columbia выпустила новую куртку с технологией космического одеяла, которая оказалась самым успешным продуктом компании за последние десятилетия. Укутайтесь в космическое одеяло из майлара, и вы согреетесь за считанные секунды. Секрет Columbia заключался в том, что они добавили в подкладку куртки крошечные вставки из светоотражающего материала на дышащую ткань. Светоотражающие точки сохраняют тепло тела, а дышащий текстиль позволяет испаряться. Типичная куртка-пуховик Columbia стоит 250 долларов, столько же, сколько пуховое пальто North Face, и значительно меньше, чем парка Canada Goose за 825 долларов.

Последовали и другие инновации. Columbia добавила сотни полимерных колец на футболки, чтобы задерживать воду и дольше сохранять прохладу бегунов, и создала новый утеплитель, сочетающий тепло пуха с влагозащитой синтетических материалов. Технологии должны одновременно улучшать продукцию и привлекать внимание покупателей, как блестящая подкладка куртки, говорил Бойл. Весной 2016 года Columbia представит то, что, как она надеется, станет следующим прорывом — дождевик, который выглядит как классический резиновый дождевик, но дышит, как куртка с блестящей подкладкой.

На нашем сайте вы можете приобрести оригинальную продукцию фирмы Columbia по очень привлекательной цене. У нас на сайте одни из самых низких цен в Украине. Отправляем обувь по всей територии Украины, кроме окупированных територий Крыма и Донбасса.
Позвонить

Нажмине на телефонный номер